Kuinka tehdä hyvä vaatenäyttely?
Urheiluvaatetuotenäyttelyssä kauppatavara on esittelyjen painopiste, esittely on keino ilmaista myymälän tunnelmaa ja tilasuunnittelu on esityslava. Vain yhdistämällä nämä kolme voi olla täydellinen suorituskyky. Kaupat, vitriinit ja mainokset ovat tekijöitä, jotka houkuttelevat asiakkaita suoraan kauppaan. Asiakkaiden suorin vastaus on tuotteiden visuaalinen stimulointi. Esiteltyjen tuotteiden laatu vaikuttaa suoraan asiakasmäärään ja piristää asiakkaiden kulutusta.
 Tietyn näytön tulisi alkaa monista näkökohdista ja näyttää näytön vaikutus eri tavoilla asiakkaiden tarkoituksen saavuttamiseksi. Liikkeiden julkisivut erottuvat usein ominaisuuksista, kuten housuista, hatuista jne. Nykyaikaisen tuotesuunnittelun, joka on suunnattu kokonaisvaltaiseen yhdistelmään, ja tuotteiden visuaalisen sarjoituksen uudistuksen mukaisesti, sitä on kuitenkin vähitellen säädetty uudelleen kauppatavaranäytöllä. Esimerkiksi värijärjestelmien käyttö paikkojen ja suunnitteluteemoihin perustuvien näyttösarjojen erottamiseen voi paitsi esittää visuaalisia tehosteita, myös saavuttaa usein koko myyntiryhmän tarkoituksen. Olipa kyseessä suuri tai pieni tavaraluokka, se tulee näyttää kokonaisuutena. Samassa tuoteryhmässä eri tavaralajikkeet tulee silti esitellä erikseen eikä sekoittaa, jotta asiakkaat voivat helposti tunnistaa eri tuotteet. Tavarat ovat esillä asiakkaan haluamalla alueella ja ostopaikassa. |
Tavaroiden esillepanossa tulee määrän lisäksi kiinnittää huomiota myös tuotteiden väriin, tyyliin ja kokoon. Tämä herättää asiakkaiden huomion ja lisää tavaroiden myyntiä. Aseta tummempi tavara kirkkaanväristen tavaroiden viereen saadaksesi selkeän kontrastin. Tällä tavalla näistä kahdesta hyödykkeestä tulee varmasti houkuttelevampi molemminpuolisen takaiskunsa vuoksi. Lisäksi kontrastinäytöllä on vahva pelote, joka ei ainoastaan anna ihmisille vakauden tunnetta, vaan myös syventää vaikutelmaa asiakkaista. Järjestämällä tavaroita isossa, pienessä, suuressa ja pienessä muodossa syntyy rytminen liike, joka kiinnittää asiakkaiden huomion. Urheiluvaatteiden näyttäminen tällä tavalla on kuitenkin hankalaa, eikä halutun vaikutuksen saavuttaminen ole helppoa.